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除了加热不燃烧,雾化蒸汽烟市场是否有新的机会?

2019年,电子烟行业经历了冰与火的考验。

国内市场的资本迅速推动电子烟行业带头,“ 小烟”在全国各地流行了一段时间。出名后电子烟专卖,它还加速了对政策保护的压制,并且在线渠道禁止了销售电子烟。

海外市场也参差不齐。 Juul的成功迅速引燃了电子烟 市场,但随之而来的是青少年流行病,电子烟肺部疾病以及美国PMTA的主要弊端。

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2020年之后,大流行就像大雪一样覆盖了所有的好事和坏事。恢复工作后,新的机会悄然出现。由于不加热燃烧技术的成熟以及国内对低温烤烟的政策限制,出现了“低温草药”的新出风口。低温本草品牌已陆续出现在2020IECIE 电子烟展览会深圳站,成为今年的焦点之一。

在低温草药之后,还有哪些其他热点?

除了加热和不燃烧外,是否还有雾化蒸汽烟市场的新机会?

让我们暂时搁置这个问题,让我们首先分析当前的全球市场现状。

01

电子烟寡头关闭

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2017年,美国电子烟制造商Juul以其实验室开发的传统尼古丁新兴替代品“ 尼古丁盐”而闻名。不久,以Juul为首的封闭市场小烟迅速扩张市场,并占领了消费者的视野。 2018年中期的统计数据甚至显示Juul占美国小烟 市场销售份额的70%。

虽然在Juul的全球扩张计划遭到压制之后,这一比例有所下降电子烟烟油,但可以看出雪加电子烟一代三代不利,封闭的小烟占全球市场的很大比例。

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巧合的是,这种在封闭的电子烟情况下“偏向一侧”的情况在中国更为严重。

根据全球知名市场监测和数据分析公司Nielsen的研究数据,截至2020年5月小野电子烟,RELX 悦刻已占据了封闭式电子雾化器市场 6 8. 9%的份额。在数字品牌列表发布的第三季度,在中国电子烟的品牌心态份额排行榜显示,悦刻的“首发”心态份额为8 6. 35%。您必须知道排名第二的品牌的心理份额。只有2. 54%。

在2019年的激战之后,中国电子烟 市场确立了“寡头垄断”的局面。但是,主导的寡头垄断不利于行业稳定竞争。

领先的品牌在上游和渠道中拥有绝对的发言权,而其他品牌将面临行业资源分配不均的情况,而竞争只是一个死胡同。

此外,领先品牌在产品设计中起着领导作用。产品抄袭,产品线清单一、的同质化严重,甚至包装设计也存在抄袭混乱,影响了产业创造力的延伸。

02

电子烟打开“返乡”热潮

在电子烟最发达的行业电子烟宝安,许多电子烟制造业巨头诞生于2007年至2014年,包括卓跃,爱卓,克肯纳和西默。其中,Smolar在2019年的收入超过了76亿美元,并于今年在香港上市,成为电子烟的第一份额。

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这些公司的最大特点是其产品不在国内销售,而仅在海外销售,主要是在美国市场。长期以来,美国一直是电子烟的最大消费国,电子烟 市场已从2014年的64亿美元增加到2019年的207亿美元,预计到2004年将达到644亿美元。 2024年。以斯莫拉尔为例,从2016年到2019年,美国市场为斯莫拉尔贡献了约50%的销售收入。

自2014年以来,Smole等电子烟巨人接连崛起。家用电子烟和配件厂家数以千计,仅其中深圳就有500多个,占全球电子烟产量的90%。

在2020 IECIE 电子烟展览会深圳站,一个现象正在悄然发生。国际知名的电子烟品牌雪加电子烟一代三代不利,例如UWELL,aspire,SMOK和VOOPOO,一直专注于外贸出口,在疫情市场和开放电子烟出现后,加快了在中国的部署。 “返乡”热潮正在进行中。激增。

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03

为什么会有电子烟开放的“返乡”热潮

1、产品成熟且在国外知名

自2007年开发以来,许多知名公司经历了市场的测试已超过十年。从产品到品牌,它们已经非常成熟。他们在海外拥有庞大的用户粉丝群,并在业内享有一定声誉。 ,您可以快速获得中国消费者的信任并开放国家市场。

2、海外贸易受阻

在2020年,由于这一流行病,出口贸易将被封锁。同时,美国PMTA也已成为主要品牌进入美国的门槛市场。美国,乌克兰,俄罗斯和其他国家的关税提高使得电子烟的出口贸易更加困难。

3、国内市场时机成熟了

颁布国内在线禁售订单政策时,国内市场趋向于稳定。同时,由于封闭式电子烟的迅速发展,中国电子烟的消费市场迅速开放,电子烟渗透到了公众的视野中,不再是利基市场的新奇事物。国内市场的认知已经成熟。

4、高级消费者需求

由于消费人口的增长,需求已变得越来越多样化。尽管封闭型可以为单个品牌培养忠实的消费者,但封闭型电子烟的转换成本对消费者来说太高(转换成本:指客户从购买买供应商的产品转换为购买买的额外成本)其他供应商的产品)。同时,消费者对烟油有更多选择,渴望尝试其他烟油不同品牌。

不限成员名额电子烟可能会带来新的机会再次爆发。

盲目的追求封闭的电子烟寡头垄断,市场将被杀死。只有开放和封闭的相互渗透,挖掘消费者的先进需求,提供多样化的产品类型并满足多样化的消费者需求,才是稳定正常发展的关键市场。

IECIE上海蒸汽开放日

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11月28日,IECIE上海蒸汽开放日将重点放在开放电子烟产品上,并发出业界号召,鼓励开放电子烟创新和发展,展示产品多样化,并保持稳定均衡的发展行业。

我们已经看到了开放电子烟的光明前景。 11月28日,我们将与IECIE一起来到上海,促进中国电子烟消费市场结构的升级,并开始这场公开的电子烟狂欢节。是的!

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IECIE上海蒸汽开放日

时间:2020年11月28日11:00-22:00

位置:

规模:1000多平方米,30多家参展商

IECIE上海蒸汽开放日

不仅出现了很多开放的电子烟品牌

2020年世界汽蒸锦标赛也将举行

此外,柔化还有各种好处

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