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“电子烟不是烟”,它很“新”

作者|海豚

“孩子对电子烟感兴趣,也许我尝试过。它是电子烟,而不是烟。”

最近,新的互联网名人丁真抽 电子烟被曝光,网民大喊“无辜”的性格崩溃了。随后,理塘文化旅游公司的上述回应将舆论推向了高潮,争议不断。 1月13日下午,丁震向公众道歉。

“顶震事件”使“ 电子烟”的知名度突然上升。网民嘲笑“ 电子烟不吸烟”的说法。不用说,从各个角度来看,电子烟都是烟雾。

一些网民甚至试图根据丁震所持电子烟的外观来找出品牌,结果指向“ 悦刻”。 《海西商报》发现悦刻是中国领先的电子烟品牌。 2020年最后一天,悦刻武新科技的母公司也提交了一份招股说明书,以在美国上市。

作为领先公司,大众汽车可以从悦刻及其背后的供应商那里窥见中国电子烟的发展状况。

“豪华”团队,单日收入超过1亿美元

悦刻并不是一家从行业初期进入市场的老牌公司。相反,它刚刚成立了3年。与中国电子烟十年的发展历史相比,这是非常“新的”。

2018年,王颖带领一个豪华团队成立了Fogcore Technology。团队为何如此豪华?根据悦刻 官网的说法,其创始团队来自OPPO,华为,中国科学院,欧莱雅,宝洁和Uber。巧合的是,王颖在创办自己的公司之前曾在Uber和Procter&Gamble工作。

强大的团队和资本很乐观。雾芯成立后不到3年的时间,它成功募集了7笔资金,总金额超过4亿美元。用了3年的时间创造了3 8. 82亿元人民币的收入,市场在全国排名第一。

事实上,Fogcore Technology在成立的第一年就亏损了2 8. 7万元人民币。转折期发生在2019年厦门电子烟代工,真正的高速发展将在2020年,那时净利润将直接跃升至数亿美元。

2019年10月,重新启动了对电子烟行业的禁令。国家烟草局专卖要求电子烟品牌禁止在互联网上出售未成年人。无奈之下,电子烟个品牌已将所有销售渠道离线转移。

突如其来的急剧变化直接导致Fogcore Technology在2019年第四季度损失超过5,000万元。以罗永浩小野 电子烟为代表的一些小品牌由于无法部署物理设备而直接消失。商店。 市场在。

危机也是一个机会。凭借强大的财务实力,Fogcore Technology将于2020年在行业动荡时期迅速建立离线网络。授权经销商的数量已从41家增加到110家,商店数量已超过5,000家,成为抢占线下市场份额最快的商店。 电子烟品牌。

五鑫科技服务供应商的一名员工向《海西商业》透露,到2020年,五鑫科技的线下加盟商店的单日营业额将超过1亿元。

“根据要求,在五鑫科技加盟商店的5公里范围内不得有两家商店,一个城市的加盟点数是有限的,在厦门可以开设的点数已满,否则II想转到加盟。”员工说。

基于此,Fogcore Technology将在2020年开始向IPO迈进。如果首次公开募股成功,五鑫科技的创始人,悦刻的首席执行官王颖预计将拥有超过100亿元人民币的净资产,并成为数百亿新的富裕女性。

Fogcore Technology已在3年内证明了其吸黄金能力。但是,在Fogcore Technology 电子烟制造供应商“ Simall International”面前电子烟尼古丁,这仍然有点可耻。受Fogcore Technology IPO的影响,Smolar的股价大幅上涨,市值直接超过了4000亿港元。

真正的“ 电子烟国王”,自动印钞机

如果Fogcore Technology是中国第一品牌电子烟。那么,斯莫尔是真正的“ 电子烟国王”。

根据Fogcore Technology 悦刻的主要品牌的披露,在2020年前三季度,从Simer购买的电子烟的比例为79%,这意味着Fogcore Technology 卖进入了超出电子烟。 80%来自Smol 买。

尽管暴涨悦刻是Smol的主要客户,但它为Smol带来了可观的产品订单。但是,西默(Simer)的真正财富来源是来自海外。

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根据财务报告,西默公司约80%的收入来自海外。美国是其最大的出口市场。它的主要客户是英美烟草公司,日本烟草公司和其他国际烟草巨头。

什么是“神圣的人”?据了解,Simer以前称为McWell,成立于2009年。该公司的主要业务是电子烟 代工。因此,它也被称为“ 电子烟工业富士康”。

作为一家技术公司,公司的创始人陈志平并非来自技术背景。他从事煤炭行业,从事销售和被骗钱。

直到2009年,他才从深圳电子行业的发展以及电子烟小作坊的新开端中受益,搬到深圳,然后与电子烟结缘生产并创立了McWell。

但是,他不是技术人员,非常重视技术。当其他人担心销售时,陈至平对新技术电子烟进行头脑风暴的研究和开发为他后来的职位奠定了基础。

2015年,麦克维尔(Mcwell)进入了新三板,其股价飞涨。面对股价暴涨,麦克威尔开始计划转移到市场。 2020年7月,McWell成为Simer Internationaloem电子烟,并在香港上市,成为中国电子烟的第一股,总市值从73亿港币飙升至1780亿港币。

有趣的是,截至2020年7月,有数据显示,我国有超过1800家电子烟相关公司被取消或撤销。

可以说Smol International走出了“血路”。此外,很少有公司能够成功地从新的OTC市场转移并拥有飞速发展的市值。除了Mcwell之外,另一个是“气泡店”,这两家公司都是非常有利可图的公司。

竹市的暴利可能是“投机”的本质,“投机”具有很高的市场风险。 SM International的巨额利润来自于数量大和成本与售价之间的差距。

以最熟悉的传统卷烟为例。 2019年,中国烟草业的毛利率超过73%,扣除成本和利润后的年收入也可能被征税超过一万亿元人民币。 电子烟尽管成本略高于卷烟,但电子烟未包含在国家烟草业控制中,因此无需根据烟草税率征税。利润率是“难以想象的”。

根据财务报告,Simer在2019年的收入为76亿美元,净利润接近22亿美元。这接近30%的净利率,可以称为“自动取款机”。

截至2021年1月14日,SMART International报出的收盘价为每股6 7. 5港元,这在上市四个月内的第一天,每股收入31港元增长了一倍。得益于此,创始人陈志平和副总经理熊绍明已跻身福布斯亿万富翁之列。

达摩克利斯的剑悬在头上

事物总是有两个方面。 电子烟由于烟草的特殊性,它是非常吸的黄金,但它也注定要在一个受到法规严格限制的行业中。

自电子烟出现以来电子烟推荐,中国已多次发布相关政策。将来,随着中国烟草对电子烟的监管加强,电子烟的增长必将带来瓶颈。而且,如果电子烟被纳入烟草管辖范围并以烟草税率支付,那么电子烟行业也将迎来一场“血腥”风暴。

悬挂在电子烟头上的达摩克利斯之剑除了健康外,还存在健康问题。该产品自诞生以来就被广告宣传为“健康吸卷烟”,但其健康问题却屡遭质疑。

根据Fogcore Technology的创始人王颖的说法,她受“老烟枪”之父的启发创建了Fogcore。 “为了不打扰他的家人,我父亲总是去阳台抽独自吸烟。我希望有能够减少吸烟者对周围人的打扰的产品。”

但是,实际上,电子烟声称没有二手烟,0焦油厦门电子烟代工,也没有针对危害性质反复验证过尼古丁。世界卫生组织一再强调,电子烟产生的有害物质与传统香烟产生的有害物质相似。 2021年1月5日,美国研究人员指出电子烟中发现的化学物质会破坏肠屏障并引起体内炎症。

可以说,尽管尼古丁的含量较低,但雾化的化学物质也是有害的,甚至更加不确定。甚至悦刻联合创始人温一龙(Wil Yilong)几天前也表示,使用电子烟的长期影响和公共健康影响仍不得而知。

事实上,公众对电子烟的态度也极为复杂。 “ 戒烟工件”,“香烟替代品”,“有害产品”等均为其标签。吸烟者对电子烟的接受甚至趋于两极分化。接受它的人会受到好评,而那些不接受它的人会像蛇一样避开它。

海涵(Haihan)是90年代出生的10岁。 “便宜,方便,时尚”是他放弃香烟并选择电子烟的主要原因。

根据他的计算,一包便宜的七匹狼便宜香烟的价格为15元,而一包每天的费用为每月450元。 电子烟每枚炸弹为30元,一个烟弹可以使用三天,每月费用为300元。如果您遇到某个品牌,则可以获得积分和折扣。

“除了偶尔使用香烟进行社交活动外,现在我根本不需要香烟了。”海涵告诉记者。除了海涵,还有一些吸烟者会抵抗电子烟。他们认为“ 电子烟有害并且具有较高的致癌率”,“ 抽看起来很无聊”,甚至直言不讳地“使用可笑的香烟戒烟”。

尽管如此,电子烟行业仍然被认为是具有巨大发展潜力的新兴消费行业。根据CIC报告,中国市场的规模电子烟在2019年达到15亿美元,并有望在2023年达到113亿美元。

简而言之,对电子烟的需求存在。只要没有真正的实验来证明电子烟极高危害,那么有人就会接受它。毕竟,每个人都知道吸烟对健康有害,并且中国仍然有3亿烟民。但是,在整个行业的发展中,我们无法预测它将受到哪些监管。

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