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世界上第一支电子烟本来是为了“戒烟”而诞生

编者注:本文来自微信公众号,作者:Prime,已获准使用36 release。

电子烟可以一直吸

作者|龙仁

许多人不知道世界上第一个电子烟最初是为“ 戒烟”出生的。

2002年,沉阳的韩立(Han Li)开始开发新的戒烟产品。经过无数次实验,韩立的电子烟诞生了。 2003年3月,韩立获得了专利,并于次年5月开始工业化生产。它被命名为如烟。这是真正意义上的第一个国内版本电子烟。 ]产品。

当时,如烟最便宜的产品每片售价599元,最贵的管式产品高达16,800元,而市场上同类型的戒烟产品价格大多在两种左右到三百元然而,这种价格不友善的产品在投放市场后轰炸广告和营销市场,很快开张,仅用了七个半月的时间就支付了2. 3亿元人民币,第一年的营业额就达到了2亿元。在2007年至2008年的鼎盛时期,销售额接近10亿元人民币。

之所以取得如此优异的成绩,主要是因为Ruyan当时的口号是“健康吸吸烟”和“ 吸放下吸并戒烟”。

根据世界卫生组织对电子烟进行的研究结论,尽管广告可能会像这样大声喊叫:电子烟有害于公共卫生,而不是戒烟的一种手段。我们必须加强控制,以消除青年和非吸吸烟者生产危害。

此外,在2019年的CCTV 3.15派对上,人们还发现,长时间食用电子烟的年轻人吸也将有依赖尼古丁的消息。 电子烟会释放有害物质,危害 吸吸烟者和被动吸吸烟者是健康的,长期吸饮食电子烟也会产生对尼古丁的依赖。

在过去的2020年,电子烟行业迎来了反弹,线下渠道蓬勃发展,市场资金热潮汹涌电子烟可以一直吸,营销策略层出不穷,五鑫科技的上市激增把资本盛宴烧到海洋的另一边。

所有这些背后更像是人类与资本之间的博弈。

1.在快速生长的同时被暴露

2007年11月,通过收购,如烟集团上市,其股价一度高达116港元,市值接近1200亿港元。

后来,央视曝光了如烟戒烟效应欺诈的消息,专业假冒王海也加入其中,抱怨如烟产品对健康有害,广告欺骗消费者等。消失了。

电子烟凭借其非凡的能力,已成为“墙内开花的芬芳”的代表。 2005年,如烟电子烟开始向海外出口,加上欧美消费水平较高的因素,如烟迅速占领了欧美市场。

如果不考虑它是否真的可以帮助戒烟烟弹电子烟,则电子烟本质上更接近技术产品,具有各种形状,功能和口味,它还可以满足年轻人的喜好。此外,许多地区还没有明确的室内禁止电子烟法规,这使得年轻人对电子烟的使用率更高。

毕竟电子烟漏油,人类对多巴胺的追求是无止境的。 吸香烟带来的乐趣使吸烟者无法拒绝。

悦刻招股说明书中引用的China Insights Consultancy(CIC)数据显示,2019年全球有10亿可燃烟草使用者,其中8 5. 5%是卷烟使用者。根据CIC报告,2019年全球电子烟销售额为352亿美元,预计到2023年将达到820亿美元,复合年增长率为2 3. 5%。

在美国和中国,常见的电子烟产品有两类,一类是开放的电子烟,另一类是封闭的电子烟,有待更换的电子烟,烟弹是主流,2019年的销售额分别占9 0. 2%和7 4. 1%。

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中国的吸烟者人数约为2. 867亿,是世界上最大的吸烟者市场。 2019年,中国卷烟市场占可燃烟草市场总量的9 4. 1%。从2016年到2019年,中国可燃烟草产品销售的复合年增长率为5. 7%。从2019年到2023年,中国可燃烟草产品市场预计将以3%的复合年增长率增长,到2023年将达到2725。亿美元。

电子烟凭借其高增长率和成瘾性,近年来几乎成为消费领域的新国王。

2.代替香烟还是“迭代式”香烟?

电子烟的年销售额为350亿美元,其中很大一部分来自其“烟草替代品”标签,或更直接地称为“ 戒烟功效”,但它确实有这个存在吗?对此的效果仍存在分歧。

2015年3月,新西兰烟草控制专家穆雷·劳格森(Murray Laugesen)表示,他的研究发现,2013年电子烟中尼古丁的含量高于2008年,但低于传统卷烟,有害物质的含量醛的含量远低于传统香烟,因此电子烟可以替代传统香烟,从而帮助吸吸烟者戒烟。同年8月,英格兰公共卫生服务局发布了一份报告,指出吸吸烟者改变了吸 电子烟吸烟者后,他们的戒烟成功率高于有吸烟者的戒烟成功率。总是吸支香烟。此外,由于电子烟 烟油不包含焦油和其他物质,因此电子烟的雾化气体比传统香烟的气体少约95%的有害物质。根据伦敦大学的研究结果,使用电子烟可使戒烟的成功率提高约60%。

与此同时,更多研究指出,吸吸烟者使用电子烟 戒烟可能会导致尼古丁的双重使用。

2018年,世界卫生组织宣布,目前尚无足够证据证明电子烟可以帮助戒烟,因此电子烟不是批准的戒烟方法。世界卫生组织明确规定电子烟是烟草制品,被认为是医疗产品,建议限制在室内使用电子烟,禁止生产,吸食用电子烟的某些口味,以及将其限制为18岁以上的产品。

2019年3月,世界卫生组织宣布电子烟中的二手烟是空气污染的新来源,这可能导致PM 1. 0的值比PM 1. 0高14到40倍。 k47]的5值高6到86倍,尼古丁的含量高10到115倍,乙醛的含量高2到8倍电子烟可以一直吸,甲醛的含量高20%。

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此外,许多大学,研究机构和学术期刊也在不同时期发表了对电子烟的观点。 2017年发表在《 JAMA心脏病学》上的一项研究表明,与健康的非吸吸烟者相比,几乎每天使用电子烟的吸烟者更容易患上心脏病。美国查尔斯·R·德鲁医科大学的研究人员在芝加哥美国内分泌学会年会上说,电子烟近年来变得越来越流行,并且一些广告声称电子烟比电子烟更安全传统香烟。但是他们对小鼠的实验表明,暴露于电子烟环境会导致肝脏脂肪过多积聚,这对健康有害。

2018年,伯明翰大学一个团队领导的一项新的小型研究发现,电子烟 蒸汽可以破坏肺部的关键免疫细胞,表明这可能比研究人员先前预期的有害。 2019年,堪萨斯大学医学院发表声明,与非电子烟用户相比,经常使用电子烟的人患中风或心脏病的可能性高约70%。中风的风险比心脏病发作或心绞痛(胸痛)的风险高60%,而冠心病的风险则高40%。

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尽管许多机构和大学都研究了电子烟在雾化过程中会产生乙醛,丙烯醛和甲醛。但是他们无助于吸烟者的自我舒适感。许多吸烟者在愿意付费之前就已经感觉到电子烟的尼古丁含量很低,但他们不知道新电子烟带来的新危害会更加强烈。

更令人恐惧的是,现在电子烟越来越多地将“大量烟雾”作为卖的要点。但是,学术界发现,要增加烟雾量,有必要增加雾化器的功率。功率增加后,雾化中有毒醛的含量会增加。

在云雾中,在吸烟雾和戒烟之间,电子烟的故事开始向首都舞台发展。

3.添加仓库电子烟,这是一个危险的举动

电子烟带来的依赖性使该业务模型非常“性感”。如果您上瘾并且不能辞职,则必须保留吸 吸 吸,公司可以保留卖 卖 卖。

目前,密闭型电子烟通常采用卷烟棒+ 烟弹的包装和销售方式,就像吉列剃须刀一样,通过卖为消费者提供便宜的刀架,以帮助他们发展习惯使用它。很久以前就来了买刀片。 电子烟相同,在先前的多品牌竞争期间,烟丝价格有所下降,每个烟弹都是“长尾” 买 卖。

在整个电子烟产业链中,上游电子烟上游产业链主要包括配件制造商,例如芯片电池,棉纱和烟油,雾化器/加热器,塑料五金及其他原材料供应商。中游是行业的中游,主要针对制造商和品牌所有者。电子雾化烟制造公司集中在中国,占市场的90%,并且竞争非常激烈。下游主要是代理个商人,分销商,零售商和直营商店。

根据一家经纪公司的分析报告,从上游到消费者手中的电子烟毛利可以达到80%左右。上市公司Smol International的2020年毛利率接近53%,净利润率也约为24%。

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(某些电子烟个品牌)

如此高的利润率吸引了许多企业家。据不完全统计,到2020年,电子烟企业注册数量达到1. 790,000,同比增长28 4. 6%。

此外,资本对于这条道路越来越乐观。从过去十年电子烟的投资和融资状况来看,它在2019年达到了高潮。全年共获得49笔融资,总融资额为7. 58亿美元。元。

在市场等级2,Fogcore Technology(悦刻的母公司)在上市的第一天飙升了145%。自2020年7月上市以来,股价上涨了82%。可以说,投资者赚了很多钱。

最新数据显示,在过去60天中,Southbound Stock Connect(Shanghai)累积了超过89.74百万股Simer股份,净值买排名第一,价值超过40港元5. 6亿港元。 紧随其后的是花旗银行的6,374万股和深圳证券交易所的3,349万股,总价值3 2. 41亿港元和1 7. 3亿港元。

但是,可惜的是,过去两个月里,西默尔的股价一直在下跌。 2月8日,Simer的收盘价为7 3. 4港元,而昨天的收盘价仅为5 0. 85港元。根据这一计算,在Southbound Trading(上海)的大量库存后,浮动亏损可能高达14亿港元。

此外,截至2020年底,市场上至少有43只基金(不包括QDII基金)将Symore International列为前十大重磅持股。这43只基金来自18家公共基金公司,所持股份总数为986 2. 300万股,所持股份的总市值为4 9. 68亿元。

值得注意的是,有两家基金公司的股票市值超过10亿元人民币。例如,前海开元基金旗下的9只基金持有Smol International,总市值为1 0. 91亿。元。过去以海开元沪港深蓝筹精选混合基金为例。该基金约有9. 84%的股份是Smol International的股票。在过去一周中,该基金的回报率为2. 03%。在过去的一年中,该基金的收入已达到7 5. 92%,在同类基金中名列前茅。

但是事情总是有两个方面。由于成瘾的特殊性,电子烟是极度吸的黄金,它也注定要在一个受到严格监管限制的行业中使用。

自从电子烟出现以来,我国已经多次颁布了相关政策。将来,随着中国烟草对电子烟的监管加强,电子烟的增长必将带来瓶颈。并且,如果电子烟被纳入烟草管辖范围并按烟草税率缴纳税款(目前电子烟缴纳电子产品税),那么电子烟行业也将迎来一场“血腥洗礼”。

3月下旬,关于“ 电子烟提及卷烟相关法规的实施”的意见草案对中国的野蛮增长造成了沉重打击电子烟 市场。经过半个多月的调整,Simer和五鑫科技的股价仍然徘徊在低位。

截至4月7日收盘,Smol的股价为5 0. 85港元小野电子烟,比当天的收盘价6 5. 55港元下跌了22%以上。当3月22日这一消息被披露时,更糟糕的是。22日,五鑫科技的股价从前一日的1 8. 56美元跌至1 0. 15美元,暴跌45%,其市值蒸发了。约合人民币851亿元。

各组织也在关注这一消息。在过去的5天里,深圳南联股票减少了1,340万股Smol股份,上海南联股票减少了约795万股。

但是,仍然有许多组织发表研究报告,给予相关股票“增持”评级,甚至给予“ 买中”评级。暗示似乎是“短期下跌只是调整,仍然需要电子烟金钱和资本。赚钱。”

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