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深圳在烟草控制类别中包括“ 电子烟”。 17家投资机构的影响有多大?

烟草依赖是一种慢性疾病,烟草危害是世界上最严重的公共卫生问题之一。为了替代传统烟草并帮助吸烟者戒烟,电子烟产品应运而生,并成为今年中国风险投资界最大的销售渠道。

根据公开报道的统计数据,《 21世纪经济报道》的记者发现,尽管在3. 15派对上被任命并面临监管问题,但电子烟领域对风险投资的热情仍然很高。

在今年的前五个月中,电子烟领域中至少发生了9起创业公司的融资事件。其中,3月15日之后宣布了5笔融资,并且有很多明星企业家和连环企业家参加了比赛。

例如,Flow 电子烟由Hammer Technology Products的前副总裁朱小牧创立,该公司宣布今年5月完成了天使轮和Pre-A轮融资。投资者包括经纬中国,One 3 Capital和Jager Capital Wait。馄饨电子烟由苹果中国公司前高管黄宇(Yu Yu)创立,于4月宣布完成一千万元人民币的天使轮融资。

今年1月初,通达董事长张金元叔叔和WeMedia Holdings董事长李岩等领先的新媒体创始人共同推出了电子烟品牌“ Lingxi LINX”。

据了解,电子烟及其配件的近90%在中国生产。据不完全统计,截止目前,经纬中国,红杉资本,IDG资本,振富基金,同创伟业,Inno基金,动域资本,王思聪的普斯资本,吴世春的美华创投,昊方创投等。领先的公司包括RELX 悦刻,IJOY,Yibo Electronics,Gippro Dragon Dance,Jingyan Technology和MOTI 魔笛。

深圳电子烟控烟的影响

电子烟站起来,扎根

中国是世界上最大的烟草生产国和消费国,烟草消费量约占世界烟草总消费量的44%。根据国家烟草总局的数据深圳电子烟控烟的影响,2015年至2017年深圳电子烟控烟的影响,中国烟草总公司连续三年实现税收和利润总额超过一万亿元。但是在这一万亿级别市场上,电子烟在中国市场的渗透率不到1%,而在美国市场的数​​据达到13%。

实际上,电子烟行业并不新鲜。自从中国药剂师韩立于2003年发明第一个电子烟“如烟”以来,电子烟在中国市场已有十多年的历史了。但是,由于国内消费量市场相对较小,电子烟的产品主要出口。目前,世界上电子烟的90%来自中国,深圳是电子烟生产厂家的主要聚集地。

2019年,电子烟成为了一家创业机构,许多创业公司开始出现。可以理解,电子烟可以大致分为两类,一类是由美国Juul公司表示的烟油公式电子烟,另一类是由IQOS 电子烟表示的热不燃烧。由于目前国内对不燃烧的控制电子烟,因此,初创公司主要生产烟油公式电子烟。

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灵溪就是其中之一。该公司首席执行官张金元曾经告诉《 21世纪经济报道》记者,该团队已经准备了大约几个月,并且已经在一个多月前正式开始运营。目前,该公司已获得中金汇财等的早期投资,新一轮融资仍在进行中。

张金元认为,现阶段电子烟 市场受欢迎的主要原因有四个。首先,健康的生活方式已成为一种趋势,电子烟是比传统烟草更健康的选择。张金元本人是一个十岁的烟民。他说,传统烟草和燃烧产生的焦油中所含的重金属具有致癌性。 电子烟作为雾化装置,没有燃烧过程,杂质进入肺部,因此相对更健康。其次,随着国家禁烟政策的升级,没有烟尘,几乎没有二手烟电子烟,为用户提供了更多便利。

第三,经过多年的沉淀和发展,电子烟行业已经提高了其技术成熟度。在大烟杆的早期,当电子烟的烟油雾化时,温度是不可控制的,这严重影响了使用体验。如果温度太高,烟油可能会燃烧并使人感到不适。如果温度太低,则烟雾可能太少,没有喉咙被击打。

然而,当前的电子烟雾化可以稳定地保持在约200度,并且烟草的模拟程度和薄荷的减少程度得到了改善。同时电子烟推荐,电子小烟产品的出现满足了便携式用户的需求。

第四,日本和美国电子烟品牌的出现对市场产生了一定的教育影响。令人眼花financial乱的财务报告和快速的估值增长使中国企业家和投资者充满信心。例如,在2018年底,美国电子烟初创公司Juul Labs被美国烟草巨头和万宝路卷烟制造商Altria Group以128亿美元的价格收购,公司估值为380亿美元。

在争议中前进

但是,尽管电子烟创业热,但争议仍在继续。今年3月15日,CCTV 315派对透露电子烟也会释放有害物质,危害 吸吸烟者和被动吸吸烟者健康,长期吸饮食电子烟也会产生对尼古丁的依赖。

与此同时,相关监管措施正在进一步加强。去年,美国对朱尔实施了严格的监督和限制。 2018年8月30日,国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局发布通知,指出为了保护未成年人免受电子烟侵害,市场实体不得向未成年人出售电子烟。

在今年2月,香港特别行政区政府的食品和卫生局提出了一项提案草案,以禁止卖的进口,制造,销售卖,分销和促销电子烟和其他替代品吸烟草制品。根据媒体报道,当局认为电子烟 危害的健康和二手烟的制造可能会引起“网关效应”,也就是说,习惯吸 电子烟的青少年可能会最终改用吸香烟。目前,没有足够的证据证明电子烟可以帮助戒烟。相反,研究指出电子烟吸烟者同时使用其他烟草制品。

此外,深圳,杭州,南宁等地也规定,禁止在公共场所使用电子烟。

6月26日,第六届深圳市人民代表大会常务委员会第三十四次会议表决并通过了《关于深圳经济特区管制修正案的市人民代表大会常务委员会深圳 吸《烟草法规》,明确将“ 电子烟”包括在烟草控制类别中。

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“新烟草控制令”将于2019年10月1日生效。这项政策的出台提醒许多人,自去年以来一直冲入电子烟赛道的首都是否正面临火药的十字路口烟。

“我了解这方面的争议,在这样做之前,我还考虑过未来在此问题上的价值平衡。”前“同父大叔”创始人蔡跃东创立了“ yooz”,并在接受《世纪经济报道》采访时接受了21 Said。

他说,许多企业家都面临着这一艰难的选择。当您想带来变化时,周围可能会有一些负面声音。 yooz希望建立向上的价值,通过技术为人们带来更好的生活,并使电子烟成为戒烟人的过渡产品。对于不抽吸烟的年轻人,yooz持开放态度,但不会刻意引导未成年人。

什么是资本价值?

“当我在去年中期研究电子烟时,品牌并不多。从今年1月开始,许多大佬开始制造电子烟,这导致市场的进一步发展]。”一位早期的风险投资机构投资者告诉《 21世纪经济报道》。

在他看来,电子烟中的资本参与投资的主要原因有三个。首先,电子烟是一种容易上瘾的消费品,最初属于投资者青睐的消费品类别。

其次,烟油公式电子烟容易受到年轻人的欢迎,这些年轻人由于诸如快速入门和多种口味等因素而宣传自己的个性。这些年轻人以前从未抽过烟,但成年后对抽烟有一定的社会需求,并且电子烟成为妥协的选择。它不仅会给年轻人带来抽烟雾的感觉电子烟微商,而且不会对人体造成太大伤害。它充满了对新一代人的吸引力,这意味着广阔的增长空间市场。第三,从财务角度来看,电子烟行业可谓是巨大的利润,平均毛利润率为60-70%。

尽管电子烟领域似乎充满了投资机会,但由于诸如项目估值过高或团队成员能力不足等因素,上述投资者联系了几家从事电子烟的创业团队之后,他们最终没有进行任何投资。他仍与不同的项目方保持联系,试图寻找新的投资机会。

“现在有许多具有手机背景和新媒体背景的团队正在使用电子烟,而我倾向于选择具有电子烟 代工工厂背景的团队。”他说。因为一方面可以保证这样一个团队在供应链和设计方面,所以它可以在原始基础上快速进行迭代,并真正解决诸如漏油之类的实际问题。另一方面,一些代工工厂已经具有相对较好的渠道能力,并且具有将其产品带到海外的经验。

目前,该行业对国内政策持观望态度。 电子烟将来,它可能会面临税收增加和许可证发行的问题。在国内政策不确定的情况下,海外市场更加成熟市场,而欧美日本等对电子烟的接受程度更高。企业家没有理由不出国。海外品牌和渠道是非常重要的资源。

控烟政策即将来临?

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深圳于26日成为在烟草控制类别中明确包含“ 电子烟”的城市。此前有报道称,北京也在制定相关政策。实际上,禁烟令有多强大?

根据《证券时报》记者的采访,一些投资电子烟的投资者表示,这项政策对其投资的项目没有明显影响,因为电子烟公司主要针对国际[ 市场,电子烟在欧美更受欢迎,市场更大。被投资公司的主要客户位于日本等地区,暂时不会对“禁烟令”的使用者产生影响,也不会影响深圳的政策是否会推广到全国需要时间。

他强调,电子烟是否可以突破主要取决于市场的需求和产品本身的价值。 电子烟不仅是过去吸香烟的代表,还是一种时尚的社会产品。包括经验,设计,价格等是否可以被受众接受,产品,渠道和品牌都是影响未来的因素,而政策风险占主导地位。

巧合的是,在美国当地时间6月25日,旧金山国会通过了电子烟禁令,成为美国第一个完全禁止电子烟出售或生产的主要城市。据报道,该禁令要求在旧金山商店或在线销售的电子烟产品必须获得美国联邦卫生部的批准,但并不禁止21岁以上的人群使用电子烟产品。该禁令将于2020年生效。

根据《 2017年世界烟草发展报告》,北美是世界上最大的烟草电子烟 市场。 2017年,该地区的销售额电子烟约为50亿美元。西欧排名第二,其销售额约占该地区烟草产品销售额的30%。亚太地区是市场销售额快速增长的地区之一。

未来的资本将流向何处?

根据P&S市场预测,到2023年,全球电子烟 市场的规模预计将达到480亿美元,年均复合增长率为2 5. 99%。也许恰恰看到了这样诱人的前景,即风险投资机构在花钱时会毫不犹豫。但更多的是,已经有了赚钱的作用。

去年年底,一家美国电子烟创业公司Juul Labs向其1,500名员工提供了20亿美元的年终奖金,每名员工的平均收入为300万美元。消息一出,这首歌立刻引起了所有人的注意。作为目前在美国最受欢迎的电子烟,Juul Labs占据了当地市场份额的70%,并在加拿大,英国,以色列和俄罗斯销售产品。在被奥驰亚集团35%的股份收购后,该公司的最新市值已经高达380亿美元,两位创始人也成为全球电子烟行业的首批亿万富翁。

风投也在寻找中国的下一个亿万富翁电子烟。 6月20日,电子烟品牌“ SNOWPLUS”获得了来自多个风险投资基金和投资者的一轮投资,总额超过4000万美元。据了解,该融资是过去六个月中该行业最大的一轮公共融资电子烟。当天,另一个电子烟品牌HOPO雾派宣布已获得融资。它宣布最近获得了数千万的A轮融资,但这一轮融资尚未披露。

许多名人也加入了掘金电子烟的行列电子烟排行榜前8强,例如罗永浩。记者在富卢电子烟 官网看到,电子烟的西装价格为299元,而Gippro的价格相对便宜,有更多的款式和口味,还有一些新产品卖。库存,但主要用于出口日本。

同创伟业董事总经理贾超在2018年完成对电子烟品牌Gippro Dragon Dance的数千万人民币天使轮投资时,同创伟业董事总经理曾超表示,他们对中国的发展前景和发展非常乐观。全球智能健康电子烟行业。该公司的创始团队对在许多国家快速挑选品牌并建立销售渠道的能力印象深刻。 (来源:《 21世纪经济报道》,风险投资交易所)

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