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2018 JD Marketing十大关键词案例

互联网行业营销方式的变化和升级与互联网技术息息相关。其中,电子商务行业的营销除了跟上技术创新的步伐外,对于满足消费者,用户,品牌商和其他利益相关者不断变化和细分的需求也更为重要。

在18年中,一起购物已成为社交电子商务的关键词;品牌之间的大规模跨界合作带来了无数惊喜。付费会员正在成为越来越多的电子商务平台的“标准”;短视频在应用程序逐渐成为电子商务的同时,电子商务平台上的内容营销也在加速视频;微型程序已在微信生态系统中逐渐成熟,并发展为百度和头条等移动平台;传统的快闪族通过在线和离线整合的快速列车,商店模式已转变为一种时尚的零售体验模式。…营销方法更加复杂和多变京东解禁电子烟关键词 视频,形式更加丰富和多样化。

根据京东在18年中在电子商务营销方面的努力,创新和成就,本文列出了排名前10位的营销关键字及其各自的年度案例。这十个关键字是方法,形式,产品和功能。它们以京东案为代表。电子商务营销领域的年度回顾也可能给新年的电子商务营销带来一些重要的信息。受趋势启发。

关键字:IP跨境营销

代表性项目:京东IP强聚合营销

[案例]

2018年8月,京东和LINE FRIENDS共同发起了超级IP日“ LINE FRIENDS Day”。利用北京奥运会10周年,他们制作了以京东的吉祥物JOY和LINE FRIENDS作为主角A短片的“欢迎来到北京”动画,并制作了联合主题的双层巴士和弹出式商店离线。其中,北京三里屯的弹出式商店的商店销售额比上个月增长了10倍。

京东与品牌合作,与LINE FRIENDS的官方旗舰店以及松下,欧莱雅和Mondelez等22个超级IP日本品牌联手推出了400多种LINE FRIENDS包括卡西欧(Casio),大疆(DJI)和LINE FRIENDS在内的IP衍生产品包括Head&Shoulders在内的十个品牌的IP定制产品首次亮相京东,并取得了良好的销售业绩。 LINE FRIENDS官方旗舰店当天增加了50万名粉丝,累计销售额达到每日平均水平的217倍。

关键字:一起购买

代表性项目:。

[案例]

2018年“ 1 1. 11”期间,京东使用京东社交Rubik’s Cube模板营销工具为核心商家快速定制了独家的“一元众筹”和其他具有高裂变特征的互动游戏促进平台和品牌的新拉动和用户沉淀;在“ 1 1. 11”购买的那天,的新用户中有一半以上来自的购买。

与的总体用户分布相比,具有更丰富的用户结构。在“ 1. 11”期间,京东的用户中有近70%来自3到6线城市。

关键字:迷你程序

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代表性项目:京东开普勒小程序平台

[案例]

JD开普勒(JD Kepler)是JD Unbounded Retail的先驱,并被定位为“零售基础设施服务提供商”,已继续深化其小型计划业务18年,为JD和非JD的社交场景提供零售电子商务。商家在工具和完整的运营链功能的支持下香港电子烟,它受到了大中型品牌的欢迎,并且其业务已显着增长。到18月底,开普勒已为包括宝洁,沃尔玛,联合利华,3M,蒙牛,屈臣氏等在内的各个行业的近1. 80,000家领先公司和知名品牌提供服务。

根据小程序自身的营销和运营能力,开普勒与主要品牌通过线下扫描,视频直播,微信广告,社交裂变,内容转换以及其他在线和线下营销进行了深入合作促销,将品牌私有域流量与整个网络流量相连接,有效地推动了企业所达到的用户数量和转换订单数量的增加。在今年的618年期间,共有10,000多个品牌商家通过开普勒迷你计划参加了大促销,GMV比上个月增长了近5倍;在1 1. 11大促销期间,开普勒迷你计划的累计订单量超过360万笔。

关键字:大数据智能营销

代表性项目:JD Marketing 360平台

[案例]

为了满足伊利在京东超级品牌日活动中对曝光,精准营销和新粉丝的营销需求,京东使用4A模型在整个过程中全方位地协助伊利的品牌营销。在洞悉用户特征的基础上,深入探索潜在的用户画像。针对目标消费者4A生命周期的不同环节,我们将采用有针对性的营销策略来拓展和促进消费者资产的积累。

9月13日,“伊犁京东超级品牌日”的广告整体显示3. 8亿,ROI超过15。4A人口每天激增,使伊犁品牌广告的曝光率增加了67%在消费资产中。活动结束后,根据不同人群的特点电子烟加盟,充分发挥京顺通产品线的优势,着力引导“认知”和“ 吸被引”人群的流向,成为全新的客户,促进“行动”和“支持”团体在网站内外进行社交裂变行为,继续推动新客户的增长和回购老客户,并实现品牌用户资产的波浪式增长。

关键字:short 视频

代表性项目:JD Short 视频内容营销

[案例]

自2018年8月以来,京东与斗隐合作推出了总共6个短期的视频营销挑战,服务于Bilang,Sassoon和Unilever等品牌。其中,“北京晚上8点”和沙宣联合发起了#我是你的梦想型#主题活动,以创意手势舞和前后对比动作为参考抽电子烟,并结合了酷炫的3D贴纸效果都因化妆表演的手势和触发贴纸的手势。用魔术般的音乐来体现互动乐趣,引导大量用户跟随潮流并效仿。

在Douyin平台上,活动发生7天之内,视频的观看次数超过9. 5亿,股票数量超过了720,000,点赞次数为2824万。在7日活动的整体数据中,视频的观看次数在2018年相同资源水平的TikTok品牌挑战赛中排名第一。

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关键字:全渠道

代表性项目:JD Digital Store

[案例]

2018年,迪信通与京东移动签署了战略合作协议。双方在品牌,营销,供应链,运营等各个方面都有深入的合作,通过联合采购,销售,供应链互补等共同提高双方的运营效率。

在6. 18期间,地心通旗下的数千家商店参加了京东的“数字商店”活动。在活动期间,消费者可以通过“ JD会员代码”小程序或JD Mall APP了解附近的Dixintong商店的折扣信息,然后在收到大量优惠券后去商店消费并享受折扣。

除为消费者提供便利和折扣外,京东还帮助合作伙伴转变商店,对产品,订单,会员信息和其他元素进行数字化处理,有效解决合作伙伴面临的痛点,例如场景的零散化和无能为力。整合数据,并帮助商店获取在线和离线数据,从而极大地扩大了用户覆盖范围和深度,并实现了以用户为中心的全时精准营销和全渠道数字营销。

此外,迪信通还与京东(JD)合作建立了品牌体验店,以探索无限的零售模式。通过使用大数据和各种黑色技术,消费者可以享受更好的移动购物体验和整个过程。服务经验。

关键字:专家购物指南

代表性项目:京东大仁生态区

[案例]

在JD平台上,达人帐户的数量超过70,000,商户帐户的数量达到110,000。达人总数同比增长195%,佣金收入同比增长212%。达人在京东平台上的生态活力得到了显着改善和增强。

京东内容营销的用户流量同比增长了81%以上;内容频道“发现”的7天回访同比增长了17%以上。用户的粘性和认知度更加明显,他们更“喜欢购物”。

关键字:付费会员

代表性项目:JD PLUS成员

[案例]

2018年“ 1 1. 11 JD全球商品节”的数据显示,在大促销期间,JD PLUS会员的平均购买力(k42)(非购买力)达到了非购买力的三倍以上。 PLUS成员。

其中,在[PLUS DAY](会员专属购物日)中,市场劳力士绿水鬼手表的价格为100,000元,PLUS独家价格为8. 40,000元,市场 PLUS会员在活动开始半小时内抢购了价格为9100元,PLUS独家价格为7599元的“ Canada Goose”男式羽绒服。此外,当时新上市了100套戴森卷发钳和1000瓶53。 PLUS会员将在同一天对500ml飞天茅台等流行和稀有商品开放,以享有提前抢购的独家特权。它们将在上线后的1秒钟内全部售罄。它表明PLUS成员作为的高价值和核心用户,具有强大的消费能力。

关键字:社区电子商务

代表性项目:北京范项目

[案例]

“北京粉丝项目”现已探索了符合社会营销场景和用户特征的定制活动(例如品牌关联,类别活动等),以实现有效的排污。

京范X品牌商户:定制营销活动以提高品牌声誉并增加销售转化率。通过与阿迪达斯品牌的深入合作,Double 12活动当天的订单量比1 1. 11增长了100%以上,从而在短时间内实现了品牌业务的多场景流量曝光,和订单增长。

Jingfan X Twitter:活动推文已增加。通过营销工具的升级和每月一次的“经凡”奖励活动,每年活跃的Twitter数量已超过100万。

关键字:弹出式商店

代表性项目:JOY SPACE京东无界零售弹出店

[案例]

1 1. 11在JD全球商品节期间,JOY SPACE JD Unbound零售弹出式商店同时登陆全国数百个城市,吸吸引了超过920,000人参与商店体验;创建“现场+交通”新模型结合了诸如Douyin,Weibo和Station B之类的顶级社交媒体,从而创建了一种新的离线营销方式:基于弹出式商店Douyin和Weibo共享的属性,年轻用户,媒体用户将合作将流量引入离线弹出式商店为品牌所有者带来了更身临其境的曝光场景,并将店内流量转化为实际销售额,同时增加了在线语音量。

此外,Double 11期间的弹出式商店还结合了“精准扶贫”京东解禁电子烟关键词 视频,并创建了一种全新的“扶贫弹出式商店”模式,以帮助鄂尔多斯和厄瓜多尔等经济欠发达地区的农副产品。湘潭打开新的市场,以增加这些地区产品的曝光率和销售量,同时响应国家扶贫政策的呼吁。

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