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微信里电子烟招商 “妖风”电子烟:监督早,不晚

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9月以来,美国每一条关于电子烟的坏消息微信里电子烟招商,都在太平洋彼岸掀起了舆论风暴。

造成这种现象的原因可以从两个层面来解释:

一个是电子烟真的是大势所趋,连老罗这样的“感性创业者”都选择进入,势头不逊于前两年的区块链。与区块链衍生出的加密货币行为颇为相似,电子烟是否是一个慈善行业仍在争论中。

第二个是电子烟市场的不确定性。几乎所有创业者在讲故事的时候,都会选择以欧美前景市场为蓝图。 电子烟在美国市场的“后院着火了”对于渴望得到资本市场青睐的中国玩家来说,自然不是什么好消息。

遗憾的是,尽管美国、印度、巴西、日本等189个国家和地区已经出台了电子烟相关的管控措施,但仍然只有几股冷风来自在中国的海外。

01 后期监管

电子烟在中国成为“成果”,从2018年上半年开始,之后出现了野蛮的增长:从去年4月到今年7月,有超过30个电子烟品牌获得融资、亿纬锂能、盈趣科技等电子烟概念股暴涨。

这样的表现足以让炒家们抓狂电子烟代工,但在热切追风的同时,却少了几分敬畏。

早在今年的315晚会上iqos烟弹,电子烟就被央视点名批评。原因是电子烟会释放甲醛,电子烟部分尼古丁超标。对其他行业来说,315灾难之后可能会进行大规模的整顿。 电子烟边方是个例外。消息传出后,京东、苏宁等紧急下架了电子烟产品,但仅仅过去了一天。当时,电子烟重新出现在这些电商平台上。

毕竟央视只是舆论的监督者,远非一个下令禁止的监管机构。短暂的动荡过后,电子烟的风头依旧。上半年资金流入超10亿元,不经意间打开了电子烟在中国市场的分水岭。

电子烟主打戒烟、危害小、健康等概念的早期,目标群体是有吸烟习惯或打算戒烟的老烟民。然而,从今年上半年开始,营销关键词逐渐变得时髦、时尚、酷炫。 电子烟成为年轻人表达个性的利器,明星代言方式移植到电子烟市场,各种渠道的潮牌广告也纷至沓来。

讽刺的是,美国电子烟禁令的导火索恰恰与青少年有关。

根据美国疾病预防控制中心的数据,截至2019年10月1日,与电子烟相关的肺损伤病例已达1080例,其中80%的患者年龄在35岁以下, 16% 的患者年龄在 18 岁以下,21% 的患者年龄在 18 至 20 岁之间。早前CBS报道说,一个18岁半的小伙子电子烟吸烟史的肺和70岁的老人没什么两样。

在欧美国家的一系列禁令下,国内的电子烟标准也在考虑之中。例如蒸汽电子烟,“电子烟”标准制定即将结束两年的项目周期,电子烟技术要求、测试方法、包装、标签、说明、储运等大概率会明确指定的。淘宝等电商平台也纷纷发布“电子烟管理控制通知”,以防止戒烟、清飞、解毒等虚假宣传。

然而,当全球大部分国家开始全面或部分禁止电子烟时,电子烟国内监管缺失已是不争的事实。

02 人性的阴沟

没有监管的灰色地带往往是人性的放大器。

讨厌投机的美国第三任总统托马斯·杰斐逊曾称纽约这个金融体系发达的国家是“堕落的大阴沟”。如果我们用同样的标准来看待中国的电子烟市场,它的投机性质可能会更糟。

来看看已经报名的“明星”创业者。

原锤子科技产品总监朱小木创立FLOW,通道大叔蔡跃东创始人和皇太极创始人何畅创建yooz,通道大叔张金元董事长,Vision Vision CEO沙小皮君无次飞机CEO曾航等众多知名自媒体人创立灵溪LINX。在微博上与FLOW明确区分的罗永浩,依旧是小野电子烟的合伙人……

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对于那些吃光了某个趋势红利的创业者来说,他们从不认为进入电子烟市场是出于感情和梦想,主要是为了“赚快钱”。 卖脱“同道大叔”实现财务自由,蔡跃东在谈起yooz电子烟的成立原因时讲了一个故事:“在美国待了一年后,发现很多年轻人喜欢Juul 非常喜欢。电子烟,回国后还带了一个给沉迷于香烟的父亲,没想到父亲很快就接受了电子烟的产品,给他带来了很多感触。”

不过,yooz电子烟的目标人群并不是蔡月东父亲这样的老烟民。时尚的包装设计、微商游乐无国界的新零售、多变的清爽口味,无一不是针对年轻人的;是的,老罗代言的小野直接邀请陈冠希,高价1000万元以上。除了备受争议的话题,陈冠希也被很多年轻人视为中国潮流教父。这在趋势圈的影响上表现得很明显。

毕竟一盒100元左右的烟弹,成本不到20元,暴利已经碾压了99%的实体行业。但如此轻奢的价格,加上不如传统烟草的满足感,电子烟的核心受众注定不是老烟民。习惯了及时满足的时髦年轻人,最终成为电子烟的猎杀对象。

根据中国疾控中心公布的数据,我国15-24岁年龄段的电子烟使用率为1.5%。考虑到庞大的人口基数,电子烟的潜在受众可以说是巨大的。然而,当数十亿资金流入电子烟行业时,寻求数百亿甚至数千亿的市场可以支撑数十个估值数亿的电子烟品牌。

几乎唯一的出路就是加速电子烟的年轻化和走红,利用奶油、黄瓜、薄荷等诱人的口味,名人代言和大规模营销,以及有趣多变的外观设计…… 用吸吸引更多年轻人。

03 刹车要尽早

贪婪是会传染的,尤其是在面对极其简单的业务时。

就在海外吹来的寒风有些电子烟品牌风声鹤唳的时候,几家小的知名自媒体开始为某品牌准备粉饰文章,用娴熟的文笔告诉电子烟从业者“感人”的故事,结尾情感升华:

看到XX(一些电子烟品牌)和红旗一起刷屏的时候,我们心里还是很激动的。 电子烟是一个民族产业,XX作为电子烟中国的领头羊,无论走多远,走多远,都会怀抱一颗真诚的中国心。

民族工业,中国心,领袖,不知道这样的词汇会给年轻读者什么样的错觉。能不能掩盖电子烟的原罪?

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希望作者在写这篇文字的时候没有看过CDC的一项研究:“由于生理和遗传因素,年轻人对尼古丁更敏感,比成年人更容易产生依赖。”而电子烟所谓的趋势元素并没有改变电子烟包含尼古丁的事实。至少有一个 Juul 的 烟弹 包含与传统的 20 支香烟一样多的 尼古丁。

既定事实,除了尼古丁内容可能超标外,电子烟还存在电池爆炸、液体烟雾渗透、高温灼伤等安全隐患。还会致癌,如超细颗粒和重金属。物吸入肺中。那些高调的电子烟创业者,来自资本市场吸纳的数千万融资,专门用于市场营销、产品包装和渠道拓展。至于产品技术的创新,几乎全靠代工厂。

好在国家卫健委规划司司长毛群安7月透露,国家卫健委正在会同有关部门开展电子烟监管研究,拟通过立法进行监管电子烟。

不过,在一定程度上,国家会像印度那样全面禁止电子烟的生产、进口、运输、销售和广告,这并不奢侈。作为电子烟的制作之都,中国已经占到电子烟全球产量的90%以上,深圳拥有超过500家电子烟制作公司。 “千金”也不是没有吸引力。但也迫切需要尽快就一些有争议的话题发表声明,比如如何限制电子烟的广告营销,如何限制年轻人参与电子烟….. .

或许与电子烟在美国高中组27.5%的渗透率相比,国内的电子烟市场还处于起步阶段,还需要一段时间才能坚持下去旁观。监督的责任从来不是弥补。尽快阻止电子烟进入青年组的危害微信里电子烟招商,是监管部门义不容辞的责任。

04写在最后

莎士比亚在剧作《一针见血》中有这样一句台词:“如果有罪的行为被容忍而不受到惩罚,这是一种无形的默许。现在允许他们这样做,我们现在将再次惩罚他们.,这就是暴政。”

至少国内的电子烟监管缺口已经催生了形形色色的“创业者”。虚假宣传的电子烟被贴上了“健康”和“趋势”的标签。成人禁售tobacco的优势,以至于阿里和京东在处理电子烟时都打了双重标签:暂停向美国发送电子烟订单,而国内电子烟销售正常。

中国的狂风电子烟,该结束了。

作者 |更改公众号 |改变聊天 IT

作者为独立作家,微信imhefei

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