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英国电子烟市场如何 电子烟英国市场营销策略分析

烟草在线专题文章目前在英国估计有 130 万电子烟 用户。虽然目前还缺乏严谨的研究来证明电子烟的有效性和安全性,但公共卫生倡导者普遍认为电子烟有助于吸烟者减少吸烟量或戒烟,并认为一些电子烟 产品提供有效的尼古丁 发布英国电子烟市场如何,即使不是所有电子烟 产品。英国还有一种一次性电子烟产品,叫做电子水烟或水烟笔。本产品有一系列口味,但可能不含尼古丁。 2013 年 6 月,当欧盟委员会修订的烟草制品指令 (TPD) 获得通过时,药品和保健品管理局 (MHRA) 宣布电子烟 应作为药品获得许可。该决定将于2016年生效电子烟工厂,届时电子烟市场儿童营销和非吸烟者将被纳入监管。

在英国药品和保健品管理局 (MHRA) 宣布上述决定后英国电子烟市场如何,英国在 2 周内新增了 12 个电子烟product 商标申请。其中四个商标由帝国烟草申请,其余由独立的电子烟公司申请。一大批电子烟小公司,千方百计地制作了各种电子烟产品和市场营销。

电子烟的营销目的是最终获得电子烟以及使用电子烟获得社会认可的行为。英国是世界上第一个向吸烟者推荐尼古丁(NCP)推荐替代产品的国家。这些吸烟者无意戒烟,而是有意减少吸烟量。

电子烟 在英国的营销由两家不同的公司进行:独立的小型电子烟 公司和跨国烟草公司。独立的电子烟公司在市场的时间更长,所以更积极地参与市场营销。

独立的电子烟公司似乎比烟草公司更有信心,因为电子烟为公共卫生提供了解决方案。减害是电子烟公司带给决策者的无价之宝。 电子烟公司的目标需要与那些健康倡导团体、专家和政治家保持一致,以促进电子烟的监管和非监管管理本地市场营销。

产品定位是对尼古丁使用的重新认识——一种可接受的、正常的、安全的成瘾物质。

吸烟者的营销策略:

·尼古丁source 比传统香烟更健康、更安全;

· 与传统卷烟相比,最好减少吸烟量或戒烟方法;

· 适用于无烟场所,无二手烟危害;

· 与传统香烟相似,但更清洁、更香;

· 比传统香烟便宜。

针对年轻人的营销策略:

· 个人陈列要求:吸gravity,帅气,颜色新颖,包装;

·电子烟和电子水烟的特产吸味;

·在社交平台上展示吸[email protected]和促销折扣;

·名人代言是公关和广告中常用的宣传工具;

· 在线推广。

此外,赞助体育赛事是许多独立电子烟公司的主要宣传策略。

利益相关者的营销策略:

·电子烟 公司面临一些利益相关群体,并将该产品描述为减少烟草的一种方式危害,为公共健康提供巨大的潜在利益。这些利益相关者群体包括监管机构、政治家、卫生机构、公共卫生专家和慈善机构。

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· 推广活动将品牌、商业目的和利益相关者,尤其是监管机构联系起来。保健功能也是电子烟公司区别电子烟产品与烟草产品的重要特征。

虽然烟草行业电子烟的营销策略刚刚出现yooz电子烟,但烟草行业的明显目标是通过销售下一代安全的替代产品来实现利润最大化。目前电子烟的营销力度主要针对发达国家,因为这些国家的传统卷烟销量正在下​​降。

为了树立负责任、合法和值得信赖的形象,烟草行业的市场marketing 重点关注利益相关者,尤其是促进与卫生监管机构的伙伴关系。减少危害的概念使烟草业有机会参与决策,并使烟草业能够接触到关键的决策者。公共伙伴关系正在建立,烟草业正在将减少危害作为其解决危害 的一部分。

为了提供科学证据,烟草业鼓励公司和附属公司进行研究,以证明电子烟 是一种减少危害的产品,是一种更安全的香烟替代品。预计相关科学论证将令监管部门满意,消费者也将确认电子烟是一款可以让生活幸福的时尚产品。

尽管 British Tobacco 的电子烟 品牌很少,但烟草业对这种新产品表现出了积极的兴趣。烟草公司已经收购了电子烟供应商,并从战略角度考虑如何开发这些产品以使公司受益。

类似的情况发生在 1990 年代初期的英国酒 市场。在一款名为“两只狗”的柠檬酒出现在屏幕上之后,一批新的生产此类产品的公司诞生了,这些新公司的消费目标群体是年轻人。由于监管环节薄弱,跨国公司纷纷转而接手这个已经发展成为全球高利润的新兴产业。混合果酒已成为一种调味酒精饮料。酒吧里陈列着相当多的产品,如百加得风味酒、斯米尔诺夫冰饮等电子烟怎么样,这些产品现在在年轻人市场中占据主导地位。

“双狗”产品所发起的新兴产业,最终被合法的商业蓝筹公司控制。与此同时,一些小经营者正在积极发展其他监管较弱的行业,如酒精能量饮料和雅法蛋糕伏特加。

所有迹象都表明电子烟 将遵循类似的轨迹。一旦电子烟实现了最初的商业前景,这个市场很可能很快就会被大烟草控制。

电子烟被认为是比传统卷烟更安全的产品,所以如果吸烟者能改用电子烟,对公众健康有明显的好处。对于烟草公司来说,电子烟的合法化将带来巨额利润和长期合法的商业模式。

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