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小野电子烟广告文案 电子烟,年轻人的第一支烟?

当你是吸电子烟时,你的吸是什么?如果我们把电子烟当作一种新型烟草,那么它只是一种新的获得尼古丁的方式,将烟草市场的稳定部分与传统香烟分开。换句话说,如果把电子烟当做一个电子消费产品,以雾化为核心功能,它面临着一个新的市场和等待开发的新人群。

直到推出没有尼古丁的电子烟产品,一个更有趣的问题也出现了。

2019年7月29日,电子烟品牌雪加推出一款名为e-coffee的产品,号称进入咖啡消费新蓝海。

因为不包含尼古丁,所以创始人不认为这是电子烟。在发布会上,她还讲述了一个故事。公司产品经理因为抑郁症发消息到朋友圈,说抽烟了,她建议他,不要吸烟,吸咖啡吧。

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早在雪家推出产品之前,电子烟品牌灵溪也推出了类似的产品,同样的咖啡口味,没有尼古丁,创始人张金元说,“雾化本身就是吃喝。除此之外,一种全新的感官体验方式是一种极具想象力的行为。雾化装置更像是一个入口。有了这个入口,我们可以打开更广阔的视野,重做很多产品。 “

与尼古丁无关,通过雾化获得愉悦的感官体验。至此zippo电子烟,电子烟作为一款新鲜刺激的消费产品,离年轻人更近了一步。

一方面,它降低了消费者对“烟”的接受门槛电子烟市场,将其与咖啡、绿豆沙等日常和更流行的元素结合在一起。另一方面,电子烟公司也在接近“酷”和“潮”的定位,意图明显。 吸引乐是一个接受新事物的年轻消费群体。

8月27日,罗永浩和他的新创业项目小野电子烟宣布陈冠希为“特邀创意官”,用陈冠希的嘴传达品牌价值观:“别那么狂野,只是小野。 ” 罗永浩 x 陈冠希的组合彻底洗脱了烟熏的低沉气息,赋予其工业设计感和潮流精神。在宣传文案中,我们也看到了“禁忌符号”、“人体工学”、“想要”说话”。“”等词延续了锤子产品的调性。

红杉资本投资合伙人苏凯在公开演讲中表示,他会将电子烟与潮玩、球鞋一起视为年轻人愿意追随的趋势。 “电子烟,大家抽其时时变酷,年轻人会当做选择。”

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如果在VC普遍不看好的时候把时间线拉回电子烟,你会发现,当时雾化电子烟作为香烟的替代品,由于“能量不够”,体验是类似的到香烟。离得远,被“嫌弃”。相比之下香港电子烟,加热不燃烧的IQOS更接近真正的香烟,更容易替代和上瘾。一位重度烟草使用者曾经描述了两者之间的体验差异:

“IQOS真的会让你感受到吸入尼古丁上头的感觉,这些电子烟没有一个有这种感觉,抽没有一个有这种感觉。”

这个差异也影响了首都对电子烟的判断。紫荆资本管理合伙人尹先凯告诉泰坦媒体:“尼古丁是香烟核心的成瘾成分。现在尼古丁 被删除了。理论上是可以的。让消费者不会有成瘾行为和依赖,但他们的市场前景也因此变得不可预测,个人对此并不看好。”

按照这个逻辑,加热不燃烧的IQOS产品是最适合消费者消费习惯的电子烟产品,但从当时了解到的政策来看,烟弹不庸防疑是被中国垄断的烟草。

目前看来,刺激新人的消费需求已经成为电子烟雾化的新方式。 TAKI创始人、魔芋科技CEO钟宇飞在电子烟沙龙中表示,“现在的电子烟大都朝着好看好看的方向做,提供不同口味等, 吸引青年人的目的,挖掘新用户。原因是老烟民很难转向抽电子烟。归根结底,产品不符合他们的需求。”

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危害和问题也存在。

虽然国内的电子烟公司一致表示禁止向未成年人销售,但在美国,头部品牌JUUL却一马当先:

2018 年,美国疾病控制与预防中心 (CDC) 年度全国青少年烟草调查的初步数据显示,使用电子烟 的高中生比例飙升约 77%小野电子烟广告文案,美国 FDA 专员 Scott Gottlieb 指定青少年使用电子烟 称为“流行病”。

JUUL 首席执行官凯文伯恩斯也在一份声明中解释说,最近与 FDA 的会面让该公司有机会提供一些有关其业务的信息,包括相关营销活动、在线年龄验证协议文件、青少年预防工作等。

他还表示,这是一次建设性和透明的对话。自 4 月以来,该公司已向 FDA 发布了超过 50,000 页的文件。公司希望帮助防止未成年人使用电子烟产品并提供解决方案建议。 JUUL多次表示,理解年轻人吸电子烟的担忧,采取了业内所有公司“最积极的行动”来解决这个问题。它在报纸、广播和在线广告上花费了数百万美元,承诺让年轻人远离它的产品。

电子烟这个新生事物在诞生之初作为一种“戒烟良品”幸存下来,但发展到现在,是不是更多人戒掉了传统香烟小野电子烟广告文案,还是让更多人不戒烟了吸烟人开始对“烟”感兴趣?不幸的是,我们无法知道比率。 (本文首发于钛媒体,作者 | 何静)

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